Blog: ¿Cómo sacarle el máximo provecho a tus videos promocionales?

Bien dicen que “todo entra por los ojos”. Nos pasa con un plato de comida o en la primera impresión que nos causa una persona antes de conocerla. Lo mismo sucede cuando vemos un anuncio de video en internet o en la televisión, en algunas ocasiones nos genera una emoción o nos impulsa a realizar una acción.

Y es que según Hubspot, los Videos se han convertido en ese imán de atracción para captar la atención de nuestro posible comprador y en este sentido, los videos promocionales han sido la estrategia indicada para cautivar a una audiencia concreta, dar a conocer un producto, lanzar una campaña o presentar un servicio.

Pero ¿cómo funcionan estos videos en publicidad? y ¿qué elementos debería considerar en la producción para flechar a su posible consumidor? En esta entrada de Blog le compartimos toda esta información.

Un video promocional es aquel que muestra y explica visualmente el producto o servicio tal y como es a los potenciales o clientes actuales. Mostrar a la gente cómo usarlos desde distintos ángulos hace que entiendan mejor lo que están comprando. El objetivo principal de estos videos es destacar la capacidad que los productos y servicios tienen para resolver problemas al usuario.

Cabe destacar que, los videos se han convertido en el formato que genera mayor confianza entre los potenciales clientes. Además, es el segundo tipo de contenido más utilizado en las redes sociales para aumentar la interacción con la audiencia. Asimismo, los videos son usados por el 87% de los profesionales del marketing para aumentar el tráfico a los sitios web y según el 80% de quienes se dedican al marketing, usar videos provoca un aumento de ventas.

Pero, a todo esto ¿Cómo crear un Video Promocional memorable?

Agarre papel y lápiz.

Como ya mencionamos, los mejores videos se enfocan en destacar cómo los productos o servicios funcionan como una solución al problema que su audiencia necesita resolver, por eso necesitamos crear videos con historias impactantes. Para ello:

1- Su video debe contar una historia. 

2- Procure que el guión muestre y explique completamente el producto y sus beneficios para mantener siempre la atención de la audiencia.

3- Incluya en la creación del guión y edición, elementos como: música, imágenes, locución, entre otras técnicas para hacerlo más creativo.

4- Asegúrese que tengan una duración entre 60 y 90 segundos, de lo contrario podría perder la atención de la audiencia.

Ahora, ¿Cómo hacer un Video promocional exitoso?

Aquí le compartimos algunas estrategias:

Planifique su video: Especifique ¿cuál es el objetivo del video?, ¿cuáles serán sus KPIs (Indicadores claves de desempeño), ¿cuál será su presupuesto? y finalmente en qué plataformas lo usará para considerar las especificaciones de las mismas.

Diríjase a una audiencia específica: Antes de dar rienda suelta a su imaginación debe identificar a quiénes se va a dirigir con su video. Los videos de promoción de producto funcionan mejor cuando se crean pensando en una audiencia específica.

Por ejemplo: ¿quiénes son?, ¿qué edades tienen?, ¿dónde viven?, ¿qué tipo de mensaje va a usar?, ¿qué les gusta?, ¿en qué etapa del viaje del comprador se encuentran?. Adicional a esto, debe estar claro del problema que solucionaría con su video, en otras palabras: ¿qué pretende lograr?, ¿qué necesita que sepan sus clientes potenciales? y ¿qué desea que hagan?

Resolviendo estas interrogantes, es hora de iniciar el pensamiento creativo que dará vida a su video.

Seguidamente, haga una lluvia de ideas y elija la idea final: Un ejemplo de idea creativa puede ser: un video a través de una versión personificada de su marca. Procure tener presente que su video sea atractivo y esté alineado con el branding, que muestre la personalidad de su marca. También, que los espectadores asocien su producto o servicio con positivismo y utilidad.

Llega el momento de hacer el guión: La mayoría de los videos necesitan un guión o, al menos, un esquema preliminar, de lo contrario la grabación y la edición final serán una verdadera locura y perdería mucho tiempo.  Para ello, su guión debe tener un comienzo, un desarrollo y un final. Por ejemplo, utilice el comienzo del video para presentar el producto, el medio para mostrar sus características y usos y el final para destacar lo bien que se encuentra alguien una vez que ha utilizado el producto o servicio. Aunque también, puede incluir una historia con elementos narrados.

Algo que no debe pasar por alto es: incluir un llamado a la acción (CTA) para hacer énfasis en la información importante de su guión.

Finalmente, prepárese para grabar, editar y promocionar su video.

Una vez que su video esté listo, lo puede utilizar en: Anuncios pagados, redes sociales, en su sitio web, email marketing, youtube, rebajas y lanzamiento de descuentos.

Importante recordar que:

Para medir la efectividad de nuestros videos promocionales, existen métricas que puede implementar, por ejemplo:

Número de reproducciones, en otras palabras, la cantidad de veces que se ha visto su video, también denominado alcance. Cabe destacar que cada plataforma mide una visita de manera diferente. Por ejemplo, una vista en YouTube es de 30 segundos, mientras que una vista en Facebook es de solo 3 segundos, por lo que es recomendable leer bien las características de cada una de ellas.

También, la tasa de reproducción: Éste es el porcentaje de personas que reprodujeron el video, dividido por la cantidad de impresiones que recibió. Ésta métrica ayuda a determinar qué tan relevante o atractivo es su video para su audiencia. Si miles de personas ven el video, pero solo un poco de personas lo reproducen, probablemente sea hora de optimizar el contenido.

Y finalmente, el porcentaje de rebote y tiempo en la página: Si está pensando en agregar el video a su página web, fíjese en la tasa de rebote y en la cantidad de tiempo que las personas pasaron en la página antes de abandonarla.

¿Está listo para mostrarle al mundo lo que ofrece? Si aún no ha hecho su Video Promocional, el mejor momento es ¡Ahora! y si considera que su tiempo es limitado para la producción de su video, una buena opción podría ser contratar a una agencia especializada.

En Elite Online Media podemos ayudarle. Si necesita una asesoría puede comunicarse con uno de nuestros expertos para elegir el mejor video promocional para su negocio.