¿Que son SEO y SEM y cuál es mejor para mi negocio?

¿Te gusta alcanzar tus metas? 

Los retos siempre han apasionado a los seres humanos, por eso, no es de extrañarse que existan muchos valientes que han decido escalar los “ochomiles” (las montañas más altas del mundo). 

¿Te suena el monte Everest? 

El Everest es la montaña más alta del mundo con 8,848 metros de altura, ubicada en la frontera entre China y Nepal. La primera vez que se llegó a su cima fue en mayo de 1953 en una expedición liderada por 12 escaladores, 40 sherpas, 700 porteadores y prevista con 7 toneladas de materiales para su ascenso.      

¿Que pasó desde entonces? 

Miles de personas han intentado escalar la montaña más alta del mundo. Para el año 2004 se logró su ascenso en tiempo récord, tan solo en 8 horas y 10 minutos, lo que muestra que la tecnología y las capacidades humanas son capaces de conseguir cosas increíbles.

¡Algo similar podría ocurrir con nuestro sitio Web!

Todos queremos escalar posiciones para llevar nuestro Sitio Web a la cima de todos los buscadores del mundo y lograr una mayor visibilidad, por lo que este es uno de los principales objetivos de toda Estrategia de Marketing Digital.

Así como un escalador podría plantearse diferentes maneras de llegar a la cima, nosotros también podemos preguntarnos ¿Cuál el mejor camino para llevar mi sitio Web arriba de los resultados de búsqueda? 

La respuesta es: Puedes hacerlo de dos maneras, con SEO o SEM

En este blog deseo explicarte cada una de ellas y cúal es la estrategia que más le conviene a tu empresa, así que abrígate bien porque tenemos una montaña que escalar. 

¿Que son SEO y SEM? 

1. SEO 

El SEO (Search Engine Optimization) es el posicionamiento de nuestro sitio Web en los motores de búsqueda. El objetivo es que cuando alguien busque en Google (u otro motor de búsqueda) un producto o servicio similar al tuyo, tu sitio Web aparezca en los primeros resultados de búsqueda. 

¿Por qué esto es tan importante? 

Porque hoy en día el 90% del tráfico en internet procede de los buscadores y de estos, más del 95% viene de Google.  Además, cuando las personas hacen una búsqueda en Google, el 90% de los usuarios accede únicamente a los contenidos que se muestran en la primera página.

Aparecer en los primeros resultados es fundamental para que más gente conozca tu empresa, de lo contrario tu sitio Web se perdería en las siguientes páginas de resultados, haciendo que sea casi imposible encontrarlo. Por tanto, el SEO te ayuda a obtener una posición privilegiada frente a tu competencia. 

Ahora, es importante mencionar que el SEO tiene que ver con resultados resultados orgánicos, esto quiere decir que no vamos a pagarle a Google para que posicione nuestra website en los primeros resultados, sino que aplicaremos todas las técnicas de SEO necesarias para lograr ese objetivo por nuestra cuenta. 

Lo recomendable es contratar a una agencia de marketing digital para que haga ese trabajo por nosotros, ya que requiere de experiencia y conocimientos de SEO especializados para que sea efectivo. 

¿Cuales son las ventajas del SEO? 

• Mejora el posicionamiento de tu sitio Web en buscadores
• Se puede medir y optimizar 
• Aumenta el número de visitas a tu Sitio Web
• Podría ayudarte a aumentar las ventas de tu negocio 
• Mejora tu sitio Web al mantenerlo actualizado y optimizado 
• Es una inversión a largo plazo, pero sus frutos se mantienen por más tiempo que con la publicidad. 
• Obtienes tráfico de calidad a un menor costo que con anuncios de pago.
  
  
  Ahora que ya sabes una de las maneras de llevar a tu sitio Web a la cima, es tiempo de hablarte de la otra ruta: El SEM 

2. SEM

El SEM (Search Engine Marketing) se trata de promocionar tu sitio web en los primeros resultados de búsqueda, con la diferencia que esta vez lo hacemos mediante anuncios de pago en plataformas como Google Ads, conocido también como PPC. 

Esta es una manera rápida de posicionar tu sitio Web y obtener resultados. Según Google, los anuncios de búsqueda pueden incrementar en un 80% el conocimiento de la marca. Además, obtienen una media de 2 dólares de ingresos por cada dólar gastado en anuncios de pago en Google Ads. (Fuente: Google Economic Impact).

Para realizar una campaña de SEM hay que hacer un estudio de palabras claves (keywords) con las que queremos aparecer, fijar un presupuesto, montar una estructura de campañas y grupos de anuncios, establecer la red o network donde se mostrará tu publicidad y tener unas páginas de aterrizaje (landing pages) de buena calidad para que tus usuarios realicen una acción determinada. 

Así que con todo esto, lo más aconsejable es contratar a una agencia que haga este trabajo ya que requiere de experiencia y un buen conocimiento de la plataforma. 

¿Cuales son las ventajas del SEM? 

• Los clientes te buscan a ti y sólo pagas cuando las personas hace clic en tu anuncio
• Permite dar a conocer rápidamente un producto o servicio a gran escala
• Permite competir cara a cara con grandes competidores
• El retorno de la inversión es rápido (si las campañas están optimizadas)
• Permite llevar tráfico muy segmentado a nuestro sitio web

¿Cuales son las diferencias entre SEO y SEM? 

La principal diferencia entre el SEO y el SEM es que el primero ofrece resultados naturales (orgánicos) y en el otro a través de campañas de anuncios de pago.

A continuación te comparto las características de cada uno: 

Ahora, ¿Cúal estrategia le conviene más a mi negocio? O ¿Por dónde llego mejor a la cima? 

Sin duda el camino a la cumbre siempre lleva sus retos, pero saber que estamos allí nos da una satisfacción muy grande. Hoy en día los consumidores utilizan Internet para encontrar negocios locales, por lo que ya sea que uses SEO o SEM lo importante es aparecer en los primeros resultados de búsqueda. 

Lo más recomendable es una estrategia que combine las dos opciones. Puedes realizar una serie de campañas de SEM mientras la estrategia de SEO va logrando los objetivos planteados.

Recuerda que el SEO requiere de trabajo y ofrece resultados a mediano plazo, mientras que el SEM permite conseguir tráfico en poco tiempo. 

En otras palabras, el SEM es cómo si pudieras subir al Everest en helicóptero, mientras que el SEO es como si fueras escalando poco a poco. De las dos formas podrías llegar a la cima, y ambas son efectivas, así que depende de tí poder elegir la manera que más te convenga. 

Espero que te haya quedado más claro que son SEO y SEM y la diferencias entre ambos, ahora te toca a ti decidir la estrategia ideal para tu empresa.