[Gratis] Guía paso a paso para Mejorar Tu Alcance en Facebook

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Por: Pete Traña - julio 13, 2018

No hay ninguna duda que Facebook es una poderosa herramienta para promocionar tu negocio y obtener mejores resultados.

Dentro de este contenido, encontraras 4 acciones que debes comenzar a implementar en tu estrategia en Facebook Marketing para que tus publicaciones lleguen a más personas interesadas en tus servicios o productos.

Facebook es una herramienta poderosa, siempre que hagas que tu contenido llegue a las personas correctas.

Es aquí donde tu estrategia en Facebook tiene un papel fundamental para alcanzar a las personas que son mas propensas a adquirir tus servicios o productos.

 

A como diría Cantinflas: "Es hora de comenzar por el comienzo"

También sé que te será de mucha ayuda identificar quien es tu publico meta, por ello te invito a darle un vistazo a nuestro articulo que explica la creación de buyer's personas.

Bueno, comencemos a mejorar tu alcance en Facebook.

¿Que es eso de "Alcance"?

Alcance es el volumen de personas que han visto tu publicaciones. En otras palabras, es la suma del total de personas que vieron tu publicación.

Podrás saber que tanto alcance tiene tus publicaciones con el número que Facebook te da en la esquina inferior izquierda. Recuerda que entre mas alto este número, mas personas han visto tus publicaciones.

 

alcance en facebook

 

El primer paso para toda estrategia de Facebook es hacer que personas miren tu contenido.

Todo en Facebook comienza con la cantidad de personas que pueden ver tu anuncio independiente si es una publicación orgánica, de pago, o una publicación en un grupo de Facebook.

De esta métrica dependen todas las otra métricas como: interacción, me gusta, comentarios, clics y hasta comentarios negativos.

Si tu página de Facebook no esta alcanzando a nadie con las publicaciones, entonces no vas a tener los resultados que deseas.

Si quieres revisar más datos para ver el desempeño de tu página en cuanto alcance, sigue lo siguientes pasos.

Haz clic en el botón de "Estadísticas" en el menú superior de Facebook.

 

alcance en facebook

 

Luego, en el menu a la izquierda de la pantalla, selecciona alcance. Una vez oprimas esta opción, podrás ver todas las gráficas del desempeño de alcance de tu página.

 

reporte de alcance

 

De esta manera tú y tu equipo de mercado pueden obtener la información para conocer el alcance de toda tu página de Facebook.

También, puedes leer nuestra guía para aprender a monitorear tus campañas de Facebook.

Antes de seguir:

Debes de entender que hay varias métricas de alcance las cuales te debes de familiarizar y así saber en que parte debes de hacer cambios.

Alcance de tus publicaciones, alcance de tu página, alcance orgánico y el alcance de tus publicaciones pagadas.

Los diferentes tipos de alcance de Facebook

Alcance de tu publicaciones: es la suma total de personas que han visto una de tus publicaciones.

Alcance de tu Página: es la suma total de personas que han visto alguna de tus publicaciones dentro de un periodo de tiempo.

Alcance Orgánico: Es la parte gratuita de Facebook. Esta red social te permite ser visto entre un 4% a un 10% del total de seguidores. Tus seguidores pueden ver en la pared de notificaciones de ellos o una persona llega a tu pagina y mira tus publicaciones.

Esta ultima, pasara con menos frecuencia.

Alcance de tus publicaciones pagadas: Es la cantidad de personas que han visto una de tus publicaciones pagadas.

El saber la diferencia de cada uno de los tipos de alcance, te ayudara hacer cambios en tu estrategia para incrementar el impacto de tus publicaciones.

para esto:

Te preguntas ¿como puedo mejorar mi alcance en Facebook?

a continuación compartiré 4 acciones que puedes implementar en tu estrategia de Facebook que te ayudarán a incrementar el alcance de tu post y por ende de tu página.

Paso uno, combate el declive del alcance orgánico.

Si has estado siguiendo las noticias de Facebook en todas partes del mundo. Te habras dado cuenta que esta red social ha tenido que hacer muchos cambios en este año para mantenerse relevante con su audiencia.

Lo que quiero decir con esto es que en un punto, Facebook había permitido que las empresas a través de fan pages, tuvieran un gran alcance para llegar a personas interesadas en servicios o productos que estos ofrecían.

El magnate de las redes sociales se dio cuenta que personas estaban viendo más publicaciones de fan pages que de sus amistades y familiares.

Es así como desde el 2014, Facebook comenzó a reducir el alcance orgánico para fan pages debido al exceso de competencia por las plazas dentro del muro de noticia de un perfil personal en esta red social.

Ahora, si tenemos una fan page se nos ha complicado bastante  publicar contenido y que  tenga un gran alcance de manera gratuita.

¿Pero que hacer para obtener mas alcance orgánico?

Talvez lo que voy a decir te suene ridículo, pero es cierto

Publica Menos

Pero ahora te dices, si todos los expertos me dicen que publicar menos de 30 días al mes, es una receta para no lograr mis resultados.

¿Cómo me va ayudar el publicar menos?

El algoritmo de Facebook a cambiado mucho durante estos primeros meses del año 2018.

Todo cambio cuando Mark Zuckerberg anuncio que esto afectaría a empresas, artistas, influencers y cualquier institución o persona que usan un fan page para promocionarse dentro de esta red social.

Las compañías mas grande que publicaban contenido hasta 4 veces en un día han mirado un decline drástico en el alcance de su contenido.

Buffer, publico un estudio que hizo debido a este fenómeno que observaron desde el año 2016. Notaron que su alcance había caído de una manera significativa.

 

buffer 1

Fuente de la Imagen

Con este descubrimiento, comenzaron a subir la cantidad de su publicaciones hasta llegar a 4 por día. Durante este periodo de prueba se dieron cuenta que lo único que aumentó, era el trabajo de ellos, pero no su alcance.

Fue cuando decidieron publicar de 1 a 2 veces al día. Notaron que con menos publicaciones su alcance subió.

buffer 2-1

Fuente de la Imagen

Ahora, en esta nueva era de publicar en Facebook. Es mejor la calidad que la cantidad.

Tu tienes que publicar tu mejor contenido para mejorar tu alcance en Facebook.

Un contenido que ayude a las personas y que no solamente le venda a las personas.

Debes  publicar contenido que las personas puedan comentar, compartir y darle like y que utilice distintas palabras claves para que las personas lo encuentren.

Pues es de esta manera que Facebook te califica como relevante y permite que tus publicaciones tengan mas alcance.

No te preocupes si no tienes los recursos para publicar contenido de calidad una vez al día.

Publica una vez a la semana, pero que sea un contenido de calidad.

Invierte tiempo en esto en vez de tratar de publicar muchas veces al día. O bien, puedes pensar en crear un embudo de ventas.

Paso dos, segmenta tu contenido orgánico de la misma forma que segmentas un anuncio.

A como compartí anteriormente, solo alrededor del 4% al 10% de personas dentro tus seguidores podrán ver tus publicaciones orgánicas.

Ten esto en mente, para este paso.

Si solo esta poca cantidad de personas puede ver tus publicaciones, esto quiere decir que tendrás que escoger bien las personas a las que le mostraras tus publicaciones.

Es de esta manera que tienes que definir bien a quienes van a estar dirigidas tus publicaciones. 

Tener bien claro quienes son tus buyer's personas le dará un mejor sentido a las publicaciones que haces para cada uno de tus clientes potenciales.

Una vez que hayas armado a tus buyer's personas, deberas de segmentar tus contenido para crear la audiencia  que quieres que miren una de tus publicaciones.

Si vas solo a mostrarte a no mas que el 10% de tu universo de seguidores, enfocando tus publicaciones generarás mas interacción y la interacción te hace mas relevante a los ojos de Facebook y esto incrementa tu alcance.

¿Como puedes segmentar tus publicaciones orgánicas de la misma manera que los anuncios pagados?

Sigue estos pasos:

Uno

Oprime el botón de configuración ubicado en la esquina superior derecha en la barra de menú.

 

Segmentando audiencia

 

Dos

Selecciona el botón de "Editar" dentro de la pestaña "Público de selección de noticias y visibilidad de las publicaciones" bajo la pestaña "General.

audiencias en facebook

Tres

Asegúrate que la casilla de "Permitir las opciones de selección de público de la sección de noticias y visibilidad de las publicaciones para esta página" este con un check. Luego, oprime le botón de "Guardar los Cambios"

 

publico de facebook

 

Cuatro

Una vez que hayas guardados los cambios, es hora de hacer una publicación. Al comenzar una publicación, notaras un símbolo parecido al de una mira telescópica, presiónalo.

 

publico de anuncio

 

Cinco

Comienza a elegir los intereses, el genero, la edad, escolaridad, ubicación y mas características de las personas que le pueda interesaría la publicación.

intreses del publico

Siguiendo estos cinco pasos, podrás ser mas relevante a tu público meta y con una mejor relevancia alcanzaras a mas personas.

Paso Tres, Para obtener más alcance en Facebook vas a tener que pagar

Durante los últimos 4 años, Facebook a notado el incremento de las publicaciones de negocios, medios de noticias y otras instituciones, llegando estos a saturar los espacios de las personas con perfiles personales.

Al notar Facebook esta actividad, decidió que era tiempo para que las empresas pagaran por el espacio.

Es así como ahora, las empresas y otras instituciones tienen que pagar para alcanzar a más personas dentro de esta red social.

Hasta ahora, Facebook sigue siendo una de las redes más efectivas y más baratas para poder publicar tu negocio.

Para poder publicar tu negocio sigue estos pasos.

Uno, Crea un administrador de Anuncios

Crea una cuenta de Administrador de Anuncios para poder pagar por los anuncios dentro de Facebook. 

El administrador de anuncio no solo sirve para pagarle a Facebook; es con esta herramienta donde le vas a dar seguimiento a todos los anuncios que publiques.

Vas a poder monitorear y analizar el desempeño de cada uno de los anuncios que crees.

Justamente aquí es donde podrás hacer los cambios para que tus anuncios desempeñen con mejores resultados.

Para comenzar con tus anuncios, sigue con los siguientes pasos.

#1

Oprime el botón "+ crear" dentro el administrador de anuncios.

 

crear anuncios

#2

Selecciona el tipo de objetivo que tengas para tu anuncios. Podrás escoger entre reconocimiento, consideración y conversion. Cada uno de estos objetivos tienen una meta especifica.

Una vez que escojas el tipo objetivo para tu anuncio, le tendrás que poner un nombre para distinguir la campaña y oprimir "continuar."

 

crear anuncios

 

#3

En esta sección, comenzaras a llenar toda la información tomando en cuenta la investigación hecha de tus Buyer's Persona o la información obtenida de tus clientes.

Aquí vas a elegir donde se encuentra tu audiencia, los intereses que ellos tienen, el oficio o cargo que ocupan, nivel de escolaridad etc.

Cuando estés en este paso, piensa como tu audiencia compartiría esta información en sus cuentas personales de Facebook.

Piensa como llenastes tú algunas de estas categorías en tu propia cuenta personal.

 

crear anuncios en facebook

 

A la misma vez, en este punto, tendrás que escoger la cantidad a invertir en tu campaña de publicidad y el tiempo que durará.

Una vez que hayas llenado todas las opciones y describas la audiencia indicada, haz clic en "Continuar"

Cuatro

¡Es hora de crear tu anuncio! Ahora construirás la publicación que vera tu público.

Es importante que pienses en el lenguaje que usa tu público al hablar de lo que tu tienes que ofrecer. Escribe a como ellos hablan y usa imágenes o videos donde tus clientes se sientan identificado y no, lo que te gustaría ver a ti.

una vez que tengas todo listo, haz clic en "Confirmar" y estarás listo con tu anuncio. Solo esperas la revision de Facebook y si todo esta según sus parámetros, veras tu anuncio en menos de 24 horas.

Paso Cuatro, Aumenta tu alcance usando Público Similares y Público que hayas salvado.

 Dejamos una de las mejoras cosas que Facebook pude ofrecer de ultimo pero no porque sea la menso importante.

Hasta aquí, ya debes de saber que es lo que funciona en tu campañas pagadas. Ya has visto resultados y es hora de expandir tu alcance.

¿Porque dejamos esta parte de último? porque esta parte puede hacerte sobre generar resultados con mucho valor para tu negocio o te puede hacer perder mucho dinero.

Si ya has visto resultados en los primero meses de tu campaña, es hora de expandir tu alcance de manera inteligente y no solo hacerlo para esperar un milagro.

Primero debes entender que son cada una de estas maravillas que Facebook ofrece.

 Públicos Guardados

Estas son audiencias que has usado en el pasado y que haz guardado porque te han traído resultados, porque te han servido para generar relevancia moviendo a tu audiencia de un eslabón del embudo de conversion a otro.

Asi podrás mejorar el alcance en Facebook de todas tus publicaciones. 

Para guardar audiencias personalizadas, simplemente puedes comenzar a crear un anuncio siguiendo los pasos de arriba y cuando hayas terminado de someter toda la información que llevara tu anuncio a tu audiencia correcta, debes de oprimir "Guardar este Público" y nombrar tu audiencia.

publico personalizadas

 

Una vez que tengas audiencias guardadas, podrás accesar a estas audiencias seleccionando "Usar un Público Guardado" y dando clic an las que quieres usar.

 

 
publico similares

 

Público Similares

Estos son públicos creados por Facebook tomando en cuenta similitudes de cuentas de Facebook dentro de tu público guardado.

En otras palabras Facebook toma y copia elementos de las cuentas dentro de tu público guardado para identificar personas similares que todavía tu no has podido alcanzar por tus mismas restricciones.

Los público similares, te puede llevar de una alcance de 20,000 cuentas a millones de cuentas, todo depende de que tan grande es el area al cual se esta dirigiendo.

Para crear público similares tendrás que seguir estos pasos

Uno

Haz clic en la opción del menu dentro del administrador comercial ubicado en la esquina superior derecha.

 

publico similares

Dos

Dentro del nuevo menu, selecciona "Público" dentro de la columna "Activos"

 

publico similares

Tres

Haz clic en "Crear Público" y seleccionar "Público Similar"

 

publico similares

 

Cuatro

Es hora de elegir le publico al cual queremos expandir y obtener más cuenta similares. Una vez seleccionado los opciones oprimir "Crear Público"

 

publico similares

 Cinco

Crea una campaña de anuncios nuevo y en el casilla nombrada "Público Personalizados" podrás seleccionar el público similar que acabas de crear. Debes de darle unas cuanta horas para que Facebook haga su magia antes de ver el público en el menú que cae.

 

publico similares
 

Solo recuerda que antes de comenzar a crear un público similar, tienes que tener audiencias que están dando resultados para tu campaña.

Conclusión

 Para poder tener éxito en Facebook al igual que otras redes de marketing digital, hay que presentar tu contenido a las personas indicada.

Siguiendo estos 4 pasos para incrementar tu alcance, podrás disfrutar del alcance de públicos en buscas de tus servicios.

¿En que paso necesitas ayuda para mejorar tu alcance en Facebook?

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