Google Vs Facebook ¿Cuál le conviene más a mi empresa?

¡En la historia de la humanidad han habido grandes batallas!

Tanto en el cine como en la televisión nos encontramos con luchas épicas como Batman vs Guason,  Ant-Man vs Yellow Jacket, Thor vs Malekith... y la lista sigue y sigue ¿Pepsi o Coca Cola? ¿McDonalds o Burger King?... ¡Siempre llegará el momento en que tengamos que inclinarnos por un opción en vez de otra!

En el mundo de la tecnología sucede igual, con grandes batallas a la hora de elegir un servicio u otro, ¿Apple o Microsoft? ¿Uber o Didi? ¿Whatsapp o Telegram? ¡Hay muchas opciones para elegir! 

Lo cierto es que si vas a iniciar un proyecto o tienes un negocio consolidado, en algún momento te vas a enfrentar a la pregunta ¿Dónde me conviene más invertir en publicidad? ¿Google o Facebook? ¿Cual será más rentable para mi negocio? ¿Cuál tendrá mejor alcance? ¿Cuál implemento en mi Estrategia de Marketing Digital?  

¡Elige una! 

Hasta hace poco, muchos veían a Google Ads y Facebook Ads como una pelea de titanes, donde tenía que existir un ganador que dominara al otro. Esta rivalidad se dramatizó con los años, por ser dos de los grandes monstruos tecnológicos, no había atajos, tenías que decidirte por una de las dos. 

Aunque a menudo las dos plataforma se posicionan como competidores, nada podría estar más lejos de la realidad en un sentido práctico. Hoy en día muchas empresas están aprovechando los puntos fuertes de ambas compañías para en conjunto lograr un máximo alcance. 

Así que siento decepcionarte, pero no va ver un NOCAUT en este artículo. No se trata de quién gana de las dos gigantes, sino de preguntarse ¿Cuál es la plataforma que más me conviene de acuerdo a mis necesidades? 

Para responder esta pregunta, primero es importante que conozcas las diferencias o similitudes de cada una. 

¿En qué se parecen Google Ads y Facebook Ads? 

Ambas plataformas podrían considerarse parecidas en el sentido que las dos son usadas por anunciantes que esencialmente están promoviendo sus negocios a través de internet ¡Listo! A partir de aquí todo son diferencias. 

Google Ads ayuda a las empresas a encontrar nuevos clientes a través de palabras claves y la publicidad en Facebook Ads ayuda a los usuarios a encontrar empresas en función de las cosas que le interesan o sus comportamientos en línea. Ahora, es importante que conozcas las características de cada una para que evalues donde te conviene más invertir. 

Google AdWords = Pago por búsqueda

Google Ads es la plataforma de publicidad PPC (pago por clic) más grande y popular del mundo. El pago por búsqueda se centra en la orientación de palabras claves y el uso de anuncios basados ​​en texto. 

Los anunciantes que utilizan la publicidad en Google ofertan por palabras claves (palabras y frases específicas incluidas en las consultas de búsqueda ingresadas por los usuarios de Google), esto con el deseo que sus anuncios se muestren junto con los resultados de búsqueda para estas consultas. 

Cada vez que un usuario hace clic en un anuncio, al anunciante se le cobra cierta cantidad de dinero, de ahí el nombre de "publicidad de pago por clic". 

Facebook Ads = Anuncios de Facebook 

Facebook es la red social que cuenta con el mayor número de usuarios activos al mes en el mundo. Facebook se ha convertido en un elemento altamente competitivo y potencialmente lucrativo en las estrategias de publicidad digital de muchas empresas.

La publicidad en Facebook se realiza a través de anuncios, los cuales contienen imágenes, videos, fotografías o texto, los cuales pueden ser segmentados de acuerdo con el tipo de público al cual queremos que llegue el mensaje, puede ser: por ubicación, edad, intereses y mucho más.

¿Cuáles son las fortalezas de Google y Facebook Ads? 

• Fortalezas y ventajas de Google Ads 

Google es el motor de búsqueda más popular del mundo donde cada segundo realizamos más 4 millones de búsquedas en todo el mundo. Además según las estadísticas de StatCounter, más de un 92% de las búsquedas a nivel mundial las realizamos en este famoso buscador.

Google ofrece a los anunciantes acceso a una audiencia potencial de usuarios sin precedentes e inigualable que buscan activamente productos y servicios por internet. 

Las ofertas publicitarias de Google se dividen en dos redes principales: la red de búsqueda y la red de Display. La red de búsqueda abarca la totalidad de Google como motor de búsqueda, y los anunciantes pueden ofertar por millones de palabras clave y frases para dirigirse a posibles clientes.

La Red Display de Google, ofrece a los anunciantes más anuncios visuales, como pancartas y abarca aproximadamente el 98% de la World Wide Web, por lo que es una excelente opción para los anunciantes que desean lograr objetivos de posicionamiento y conversión mediante anuncios publicitarios. 

¡Una audiencia I N M E N S A!

Una de las principales ventajas de usar Google como plataforma publicitaria es su inmenso alcance. Según Google se manejan más de 40,000 consultas de búsqueda cada segundo, un total de más de 1.2 trillones de búsquedas web cada año. 

En pocas palabras, ningún otro motor de búsqueda puede ofrecer al público el potencial que Google te puede ofrecer. Este enorme potencial de clientes hace de Google una excelente opción para tu estrategia de marketing digital, y si a esto le sumamos que esta plataforma se combina con los resultados de búsqueda cada vez más precisos de Google, es fácil ver por qué AdWords es la plataforma PPC más popular y más utilizada en el mundo.

Otro aspecto interesante es que Google premia más la relevancia y la calidad por encima de otros factores como el dinero. No se trata de poner más dinero para que tu anuncio tenga éxito, sino que tu anuncio sea relevante. Si tu anuncio está optimizado y es de calidad, tendrá más oportunidades de ser visto.

• Fortalezas y ventajas de los anuncios de Facebook

Facebook Ads es pionero de las redes sociales de pagas y se ha convertido en una parte central de las estrategias de marketing digital de muchas empresas. De manera similar a Google Ads, Facebook cuenta con una audiencia global realmente grande. Con más de 2.271 millones de usuarios activos en un mes.

Facebook no tiene rival en lo que respecta a la magnitud de su audiencia. Sin embargo, la verdadera fortaleza de Facebook radica en la posibilidad de dirigirse específicamente al tipo de usuario que el anunciante desea. 

Las personas comparten casi todos los detalles imaginables de sus vidas en Facebook. Desde que conoces a una persona, te casas con ella, el nacimiento de tus hijos o el nuevo trabajo que conseguiste, todo. 

Además de esto, también buscan contenido con una amplia gama de intereses personales, creencias, valores, gustos, dándole a los anunciantes una oportunidad única de adaptar los mensajes publicitarios al público objetivo de manera que antes consideraban inimaginables. 

Otra fortaleza en esta red social radica en su bajo costo. Aunque el presupuesto de una campaña publicitaria de Facebook varía dependiendo de varios de factores, los anuncios de Facebook son notablemente asequibles. Este precio altamente competitivo convierte a los anuncios de Facebook en una propuesta muy atractiva para las pequeñas y medianas empresas con recursos limitados.

La pregunta del millón: Google Ads o Facebook Ads: ¿Cuál debería usar?

Cuál deberías usar va a depender siempre de los objetivos de Marketing de tu empresa, sin embargo quiero dejarte con unas características finales que pueden inclinar la balanza para una de las dos... o ambas. 

En Google, las personas necesitan una respuesta a sus preguntas o una solución a sus problemas cuando ven el anuncio en los resultados de búsqueda. Es decir, ya están avanzados en su viaje de compra.

Por su parte, en Facebook, los usuarios están navegando en sus fotos, noticias, respondiendo comentarios o chateando con sus contactos. No están buscando algo de forma proactiva, como en Google. Esto es crucial en la dinámica entre el anunciante y la audiencia.

¡En resumen! 

Tanto Google Ads como Facebook Ads son plataformas publicitarias increíblemente poderosas y con un alcance extraordinario. Además de esto se adaptan a prácticamente cualquier tipo de negocios. Así que al evaluar sus fortalezas y aplicaciones prácticas, es importante ver a estas dos compañías como complementarias y no contradictorias. 

Ahora, antes de concluir este blog me parece apropiado responder a una pregunta recurrente que se hacen muchas personas ¿Funciona la publicidad en Google o en Facebook? La respuesta a esta pregunta es tan clara como contundente ¡Si! Sin embargo hay que saber que todo esto requiere una estrategia y tiempo para que los resultados sean más que evidentes. 

Con toda esta información ahora te toca a tí elegir cuál es la que más le conviene a tu empresa. Cuéntanos en los comentarios cuál usarías para una campaña de Marketing Digital ¿Google o Facebook? O… Ambas

¡Te escuchamos!