[2019] Guía para Monitorear y Analizar campañas de Facebook

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Por: Fernando Martinez Lira - septiembre 18, 2018

Implementar una estrategia integral de mercadeo en Facebook conlleva compromiso por parte de la persona dueña de negocio o el anunciante.

En esa línea, una de las tareas que más tiempo consumen es monitorear y analizar el rendimiento de las campañas de Facebook. Por ello, la siguiente información te ayudará a:

  • Encontrar herramientas gratuitas de monitoreo y análisis de las campañas en Facebook.
  • Tips para monitorear y analizar el desempeño de tus ads o campañas.
  • Ideas para ahorrar tiempo al elaborar tus campañas de Facebook

Herramientas para el Monitoreo y Análisis de las campañas de Facebook

 

En un mundo cada vez más globalizado, donde la tecnología se ha convertido en parte esencial de nuestras vidas, no es de sorprenderse que existan herramientas para ayudarnos en casi todo lo que hacemos.

De esta manera, existen muchas herramientas que se mezclan entre de pago y gratuitas que te servirán para determinar si tus campañas están brindando los resultados esperados o necesitas hacer ajustes.

El éxito detrás de cada herramienta es como logras utilizar los datos brindados para el beneficio de tus campañas en Facebook.

En otras palabras, una herramienta de monitoreo y análisis puede convertirse en la mejor herramienta del mundo cuando es usada por una persona que sabe aprovecharla.

Para ello, te indico que este artículo te enseñará como saber utilizarlas en su máximo potencial.

#1. Hootsuite

Hootsuite

Hootsuite se ha posicionado dentro del marketing digital como una de las herramientas de monitoreo y análisis más completa.

Esta herramienta tiene una versión gratuita que permite utilizar este software para un número limitado de perfiles en redes sociales.

De esta manera, muchas empresas pequeñas o que solo tienen un perfil como Facebook, se benefician de esta herramienta porque ofrece métricas bastante precisas y tiene un dashboard o tablero de trabajo bastante amigable.

#2. HowSociable

howsociable

Esta herramienta se caracteriza por calificar cuanto impacto tiene tu marca en las redes sociales.

Visto de esta manera, con esta herramienta tienes la posibilidad de evaluar también a tu competencia y ver en que es lo que tu estas fallando y como puedes alcanzarlos y vencerlos.

#3. Métricas de Facebook

metricas de facebook

Dentro de la misma plataforma de Facebook existen muchas métricas a las que puedes prestarle atención.

Hace unos años muchas personas dudaban de la precisión de las métricas generadas por la red social. Sin embargo, Facebook ha hecho un esfuerzo por apoyar a los anunciantes en sus esfuerzos por monitorear y analizar sus campañas.

Sin duda, puedes utilizar las métricas que Facebook genera para saber el rendimiento de las campañas. No obstante, la plataforma aun cuenta con ciertas deficiencias por las que muchas personas aún prefieren utilizar otras herramientas.

Un ejemplo de esto es la forma de organización de la información que puede resultar no tan amigable si no estás acostumbrado a analizar y monitorear tus campañas en Facebook.

#4. Social Mention

socialmention

Existen muchos fanáticos de esta herramienta de análisis de perfiles sociales por su evaluación y utilidad.

Esta herramienta te brinda un análisis más profundo de cómo está tu marca en las redes sociales al consideras 4 aspectos fundamentales:

  • Strenght – Fortaleza
  • Sentiment – Sentimiento
  • Passion – Pasión
  • Reach – Alcance

Sin duda, esta herramienta te ayudará a comprender mejor como están desempeñándose tus campañas en Facebook.

También, esta herramienta puede ser de mucha ayuda al momento de crear tu estrategia en Facebook.

#5. IceRocket

icerocket

IceRocket es una herramienta bastante útil para monitorear y analizar campañas de Facebook. Pero, esta herramienta también te permite evaluar perfiles de Twitter e incluso blogs en más de 20 idiomas.

La versión gratuita de esta herramienta es bastante útil para empresas que cuentan con pocos perfiles en redes sociales.

#6 LikeAlyzer

likealyzer

Esta herramienta te permite analizar cualquier página de Facebook ya sea propia o de tu competencia.

De esta manera, puedes obtener datos relevantes que te ayudarán a moldear tu estrategia de marketing en Facebook, construir una audiencia de alta calidad y mantenerte a la vanguardia en la creación de contenido.

Es importante mencionar que esta herramienta brinda un reporte completo y cargado de sugerencias que te guiaran no solo para monitorear y analizar  campañas de Facebook sino también para optimizarlas y así moldear tu estrategia.

Esta herramienta es gratuita por lo que tiene el potencial de convertirse en una de las herramientas fundamentales en tu trabajo.

#7. SocioGraph.io

sociograph

Con esta herramienta serás capaz de analizar grupos de Facebook y páginas de Facebook de tu competencia completamente gratis.

Esta herramienta te indica quienes comentaron, reaccionaron, compartieron tus publicaciones al igual que los autores de cada publicación.

Con ingenio, esta herramienta puede ser utilizada para obtener ventajas competitivas para tu negocio.

Por ejemplo, puedes crear una estrategia para mejorar el alcance de tus publicaciones, saber los temas de mayor interes para tu empresa, complementar tu estrategia de posicionamiento en buscadores, saber como se utiliza Facebook en distintas regiones del mundo, o simplemente crear una estrategia para vender más.

#8. Cyfe

cyfe

Cyfe es más que solo una herramienta de monitoreo de redes sociales. Lo increíble de esta herramienta es que posee diferentes tableros de trabajo para monitorear el sitio web de tu empresa, las finanzas, proyectos de servicio al cliente, y más.

Esta herramienta cuenta con una versión gratuita en la que dispondrás de varios tableros de trabajo para analizar y monitorear tus campañas en Facebook.

#9 Komfo

komfo

Esta herramienta se caracteriza por su sólidez en el monitoreo y análisis de las campañas de mercadeo en Facebook.

Su versión gratuita te permite crear y agendar publicaciones para las páginas de Facebook de tu empresa.

Métricas para Analizar y Monitorear campañas de Facebook

monitoreo y analisis de metricas en facebook

Ya lo dije antes, cualquier herramienta puede convertirse en la mejor del mundo cuando se sabe potencializar todas sus funciones.

Por esa razón, te mostraré algunas de las métricas a las que deberías y a las que no deberías prestarle atención al analizar tus campañas de Facebook.

Métricas que debes ignorar [en cierto grado]

metricas que debes ignorar

#1. Likes

Miles de me gusta y reacciones significan nada cuando no estas monetizando tus campañas o al menos posicionando tu marca en la mente de los consumidores.

Por ese motivo, una X cantidad de me gusta no debe ser una métrica a la que debes prestarle demasiada atención.

#2. Vistas de un video

El problema con el número de vistas que Facebook indica es que muchas veces no es preciso. En otras palabras, cuando una persona solamente observa 3 segundos del video, Facebook lo toma como una vista.

Esta métrica no es confiable y no indica si tu anuncio con formato de video fue exitoso o no.

Métricas que no debes ignorar

monitorear y analizar campañas de Facebook

#1. Puntaje de Relevancia

El puntaje de relevancia es una calificación que Facebook le da a tus anuncios en correspondencia a que tan bien visto es tu anuncio por tu público meta.

En otras palabras, el puntaje de relevancia indica que tan bien recibido es tu anuncio. Además este puntaje ayuda a incrementar o disminuir el costo de tu campaña.

Por eso, es importante que sepas monitorear y analizar el puntaje de relevancia de tus campañas de Facebook.

#2. Interacciones

El nivel de interacciones es una de las mejores métricas a tomar en cuenta para monitorear y analizar tus campañas de Facebook.

Si tu anuncio es capaz de mantener un alto nivel de clics y comentarios, podemos evaluar ese anuncio como exitoso.

#3. Costo por acción [CPA]

El costo por acción es la métrica que te indicará la cantidad de dinero que estas invirtiendo para que los usuarios completen la acción.

Por ejemplo,

Facebook te mostrará la cantidad que estas pagando para que el usuario haga clic en tu anuncio y visite tu sitio web.

Es importante notar que entre más usuarios realicen esta acción, el CPA será mucho menor. Por eso es importante tener en cuenta que la relevancia del anuncio es crucial.

#4. Valor de conversión

El valor de conversión se calcula al dividir el número de visitas entre el número de conversiones que tuviste.

Por ejemplo,

Si lanzaste una campaña en Facebook e identificaste un cierto número de visitantes ¿Cuántos de esas visitas hicieron una acción ya sea de compra o conversión?

Esta métrica te ayudará a determinar la calidad de tu página para lograr conversiones.

Algunos tips para ahorrar tiempo al monitorear y analizar tus campañas de Facebook

ahorra tiempo al monitorear tus campañas de FAcebook

#1. Pon un nombre adecuado a tu grupo de anuncios

Cuando crees una campaña en Facebook, no te quedes solamente con el nombre genérico que Facebook le da a tu conjunto de anuncios.

Recuerda siempre darles un nombre que te ayude a distinguirlos cada vez que quieras revisar su rendimiento.

#2. Guarda tus públicos y úsalos

Una vez que creas una campaña en Facebook, tienes la opción de guardar el público meta que estas utilizando. De esta manera, cuando vuelvas a crear un anuncio, podrás volver a utilizar este público.

Y si hablamos de monitorear y analizar tus campañas de Facebook, podrás hacer diferentes experimentos con un mismo público ya sea para ver el tipo de mensaje o formato de contenido con el que mejor aceptación tiene tu empresa.

#3. Utiliza una herramienta de monitoreo

Centraliza la información utilizando alguna de las herramientas de monitoreo ya sea de pago o en su versión gratuita.

Al hacer esto estarás centralizando todas las acciones en una sola plataforma desde la que crearás, agendarás, monitorearás y analizaras todo lo referente a tus campañas en Facebook u otras redes sociales.

#4. Monitorea los comentarios en Facebook

Si mantienes varias campañas en Facebook al mismo tiempo, mantenerte al tanto de cada comentario se convertirá en una tarea abrumadora.

Por esa razón, debes considerar que la herramienta que utilices para monitorear y analizar tus campañas en Facebook cuenten con tableros de trabajo amigables y que te permitan visualizar todo lo que esta pasando.

Es tu turno

Para monitorear y analizar tus campañas de Facebook u otras redes sociales siempre debes contar con pautas, proceso o procedimientos que faciliten tu trabajo.

También, es importante recordar que existen muchas herramientas gratuitas y de pago que te pueden facilitar el trabajo a todo momento.

Continua aprendiendo de cada acción y verás como alcanzarás el éxito en tu negocio.

No olvides dejarme tu comentario para ayudar a enriquecer el contenido que te presenté en este articulo y así todos podamos aprender más sobre este y otros temas de interes.

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